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新書首發(fā)及上海地區(qū)宣傳企畫案
作者：佚名 時間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
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美籍華人孫儷微小姐
新書首發(fā)及上海地區(qū)宣傳企畫案
一、 目的：
作為地區(qū)性宣傳推廣運作中的一種商業(yè)模式，即"時尚發(fā)布、引導消費、推廣品牌"，把國際最具時尚設計風格的理念帶入國門，讓上海的人群能充分領略到國際化整體形象設計的風采，讓品牌與觀眾進行直觀、深入地全面互動交流。同時最大程度地獲取可能盈利的程度。
二、手段：
1、 通過孫儷微小姐的新書《現(xiàn)代服飾 國際整體形象新品味》讓滬上眾多人群獲取知識；
2、 通過互聯(lián)網(wǎng)上的時尚類網(wǎng)站《時尚模特網(wǎng)》讓上海、全國乃至東南亞地區(qū)的網(wǎng)民們獲取知識。
三、宣傳方式：
1、 新聞發(fā)表--通過正規(guī)的傳統(tǒng)方式，與新聞媒體采用面對面的方式，正式向輿論界發(fā)布消息。
2、 圈內(nèi)聚會--通過與圈內(nèi)時尚人士的聚會，進行交流與溝通，同時由模特兒進行現(xiàn)場展示，更具親切感、專業(yè)性。
3、 新書簽名首發(fā)--在人流量大的專業(yè)性知識權威地點，上海書城進行作者親自簽名首發(fā)宣傳儀式，貼近人群，更直觀地為人們所接受，深入人心。
4、 傳統(tǒng)媒體--透過上海地區(qū)的重要新聞媒體進行統(tǒng)一地、規(guī)范地宣傳，讓滬上的人們家喻戶曉。
5、 網(wǎng)絡媒體--透過目前最時尚的媒體網(wǎng)絡，來進行時尚信息地發(fā)表，讓廣大網(wǎng)民在第一時刻更快捷、更詳細地了解情況。
四、操作流程：
1、新聞發(fā)布會（11月1日星期三下午16：30至17：15）
具體發(fā)表事項--a. 新書面世消息宣布；
b. 作者簽名售書日程安排。
A. 新聞稿；
B. 會場布置；
C. 傳統(tǒng)媒體；
D. 網(wǎng)絡媒體；
E. 提問方案；
2、圈內(nèi)聚會（11月1日星期三下午18：00至20：30）
A. 會場布置；
B. 音樂；
C. 音響及燈光；
D. 主持；
E. 專業(yè)模特；
F. 時尚人士；
G. 傳統(tǒng)媒體；
H. 網(wǎng)絡媒體；
I. 飲料及自助餐；
3、 傳統(tǒng)媒體（11月1日星期三至11月5日星期日）
A. 《新民晚報》
B. 《文匯報》
C. 《解放日報》
D. 《新聞報》
E. 《青年報》
F. 《申江服務導報》
G. 《上海星期三》
H. 《新民周刊》
I. 上海電視臺
J. 東方電視臺
K. 上海有線電視臺
4、 網(wǎng)絡媒體（10月28日至11月1日開始）
A. 時尚模特網(wǎng)www.shmodel.com公告欄新聞發(fā)布（10月28日完成）
B. 時尚模特網(wǎng)主頁鏈接詳細介紹（11月1日完成）
5、 新書首發(fā)（11月4日星期六至11月5日星期日）
A. 上海書城淮海路店（11月4日星期六下午1：30至3：00）
B. 上海書城福州路店（11月5日星期日上午9：30至11：00）
6、 傳統(tǒng)媒體（11月4日星期六至11月12日星期日）
A. 《新民晚報》
B. 《文匯報》
C. 《解放日報》
D. 《新聞報》
E. 《青年報》
F. 《申江服務導報》
G. 《上海星期三》
H. 《新民周刊》
I. 上海電視臺
J. 東方電視臺
K. 上海有線電視臺
五、所需工作安排：
1、 新聞發(fā)布會準備--10月25日止；
2、 圈內(nèi)聚會準備--10月25日止；
3、 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布準備--10月28日止；
4、 新書首發(fā)儀式--10月28日止；
六、費用：
1、 新聞發(fā)布場地租用
2、 新聞發(fā)布會場布置
3、 圈內(nèi)聚會場地租用
4、 圈內(nèi)聚會場地布置
5、 圈內(nèi)聚會模特費用
6、 圈內(nèi)聚會主持費用
7、 圈內(nèi)聚會用餐費用
8、 傳統(tǒng)媒體費用
9、 互聯(lián)網(wǎng)制作費用
10. 新書簽名首發(fā)式牽涉費用
11. 策劃費用